Les rumeurs étaient persistantes depuis le mois de Janvier, mais l'offre d'un montant de 900 Millions de dollars en cash n'a pu aboutir faute d'accord des actionnaires de TradeDoubler sur le prix par action.

En effet, la stratégie actuelle d'AOL est de renforcer ses positions dans l'emarketing et la publicité en ligne, notamment en Europe.
Toutefois malgré les bons résultats d'Advertising.com, AOL peine toujours a percer sur le vieux continent, et l'affiliation, spécialité de TradeDoubler, était un secteur judicieux pour une acquistion car il reste en très forte croissance.