Revenons sur l'histoire de MySpace : un site communautaire aux destins multiples.
Focalisé sur la "vague" communautaire de sa création, le service n'était ni monétisé, ni pressenti comme tel puisque proposant principalement une boîte e-mail, puis servait à partager des fichiers via un lien de téléchargement simple (cette application était mondialement connue).
Tout au plus, MySpace était devenu un repère à pirates mettant à l'abri leurs fichiers, qui tentait tant bien que mal d'endiguer le problème.
Mais depuis quelques années, MySpace se refait une santé notamment avec la vague de fond des blogs et propose ainsi une sorte de "one-stop-shop" du service au particulier sur Internet : page web, e-mail, fichiers, photos, blog, chat, forum, groupes (outil collaboratif, calendriers, etc...), écoles (c.f. Copains d'Avant) et même rencontres !.
Et ça marche. Ce qui n'avait pas échappé à Rupert Murdoch. Après avoir acheté le service pour $580 millions, il vient d'encaisser pratiquement le double de Google, soit $900 millions, pour diffuser les liens sponsorisés AdWords sur le site pendant 4 ans.
Conclusion de Pierre Chappaz : Murdoch connaissait la valeur intrinsèque du service et il le cite : "Pour trouver pareille révolution, vous devez remonter il y a cinq cents ans, à l'imprimerie, la naissance des medias. La technologie est en train de détrôner rédacteurs en chefs, éditeurs, establishment, l'élite des medias. Maintenant c'est le public qui prend le pouvoir."
A méditer pour bon nombre de sites de marques en France...